U las al dat vrije domeinnaamextensies worden geïntroduceerd. Naast deze ontwikkeling wordt per september 2011 ook een andere nieuwe extensie vrijgegeven. Het betreft de extensie .xxx.
Zoals de .xxx-extensie al doet vermoeden, is deze vooral bedoeld voor ondernemingen binnen de adult-industrie. Op het eerste gezicht heeft deze nieuwe extensie dus geen gevolgen voor merkhouders die daarin niet actief zijn.
Niettemin brengt de introductie van de adult-extensie risico”s met zich mee voor de merkhouder. Immers, de associatie met de adult-industrie brengt het merk mogelijk in diskrediet. Ook kunnen kwaadwillenden een registratie verrichten voor een .xxx-domeinnaam waarin het merk van een derde is verwerkt, bijvoorbeeld (www.)mercedes.xxx. Dat zou Mercedes niet waarderen, omdat hiermee de reputatie van dit bekende merk schade kan oplopen. Zeker wanneer onder een dergelijke domeinnaam een daadwerkelijke website met adultcontent wordt gedreven.
Een mogelijkheid om dergelijk misbruik tegen te gaan, is om een preventieve registratie te verrichten van de eigen merknaam onder de .xxx-extensie.