Royal Delft

La Koninklijke Porceleyne Fles, également connue sous le nom de Royal Delft, crée le bleu de Delft depuis 1653. En plus des collections authentiques et traditionnelles, elle donne à ce patrimoine culturel des Pays-Bas un aspect contemporain. V.O. soutient Royal Delft dans la protection de ses droits de marque et intervient en cas de violation de ses différents droits de propriété intellectuelle.

L’entreprise est le seul producteur de bleu de Delft basé à Delft depuis le 17e siècle. Tout a commencé en 1653 avec la création de la faïencerie “De Porceleyne Fles” et aujourd’hui, Royal Delft produit toujours le bleu de Delft en utilisant la méthode authentique. Sa marque s’est développée au fil des ans pour devenir une marque de luxe.

Tradition et innovation

En termes de fabrication, Royal Delft se concentre principalement sur le maintien et le développement de l’artisanat séculaire et donc de l’héritage culturel des Pays-Bas. Henk Schouten, PDG de Royal Delft : “D’une part, nous racontons une histoire historique à nos visiteurs dans notre musée et nous produisons de l’authentique bleu de Delft. D’autre part, nous créons de nouveaux motifs pour des collections exclusives qui portent également la marque indéniable de Royal Delft. Nous évoluons donc davantage vers une marque haut de gamme. Nous cherchons également à coopérer avec des marques internationales renommées dans d’autres secteurs, comme les marques de mode de luxe et les marques de décoration d’intérieur. Ce faisant, nous voulons attirer un nouveau public, accroître notre notoriété et tirer le meilleur parti de la force de notre marque.

Des choix pointus

Les traditions sont primordiales pour l’entreprise. Mais l’innovation est tout aussi présente depuis 1653. Schouten : “Nous sommes constamment à la recherche d’innovations en matière de produits, en nous inspirant de l’histoire. Et comme une entreprise innovante est souvent imitée, il est essentiel pour nous que nos droits de marque soient bien protégés. V.O. nous soutient dans cette démarche depuis des années.”

Raquel Alvarez est mandataire en marques, dessins et modèles européens chez V.O. : “Nous gérons le portefeuille de propriété intellectuelle et donnons des conseils sur la politique d’enregistrement des marques. Nous avons récemment renforcé la politique en matière de marques en bonne intelligence. Il en résulte aujourd’hui une stratégie solide qui assure une bonne protection de toutes les activités commerciales.”

‘Les conseils en matière de marques, la surveillance et la protection contre les atteintes à nos marques ne font qu’un. Il est logique et agréable pour nous de trouver tout cela chez V.O.’

Henk Schouten – Royal Delft

Schouten : “Ici, en tant qu’entreprise relativement petite, vous devez faire des choix judicieux. En effet, le maintien des marques coûte cher. C’est pourquoi nous n’enregistrons pas toutes les collections et protégeons les plus importantes : notre marque verbale “Royal Delft” et les logos de Royal Delft et de Porceleyne Fles avec les initiales de Joost Thooft “JT” et le mot “Delft”.

Interprétation

Alors que le personnel de Royal Delft garantit un jeu subtil entre le passé et le présent, les conseils en marques et les avocats de V.O. travaillent en équipe pour le compte des clients. “Nous considérons que les conseils en matière de marques, la surveillance et la protection contre les atteintes à nos marques ne font qu’un. Il est logique et agréable pour nous de trouver tout cela chez V.O.”, a déclaré M. Schouten.

Mme Alvarez, mandataire en marques, collabore régulièrement avec ses collègues juristes de V.O. : “Comme j’échange des informations et des développements concernant le client avec notre avocat et vice-versa, nous pouvons donner de meilleurs conseils. Et le service avec lequel nous surveillons les marques est, bien sûr, le vestibule de tout litige que nos avocats prennent ensuite en charge”. Annelies de Bosch-Kemper, avocate chez V.O., assiste Royal Delft dans les cas de violation des droits de propriété intellectuelle : “Cette coopération mutuelle est naturelle. Lorsque Raquel a nettoyé le portefeuille de marques, nous avons travaillé ensemble. Dans ces moments-là, il est important qu’elle entende de ma bouche ce qui s’est passé au tribunal”.

Schouten, Royal Delft, est satisfait : “Le résultat de la récente action contre la contrefaçon a été plus que positif. Non seulement le commerce de la contrefaçon a été stoppé, mais il a même donné lieu à des collaborations avec de nouveaux partenaires. Nous n’y serions pas parvenus sans le V.O. lui-même. Cela reste gravé dans les mémoires”.

Histoire

Vers 1695, le métier d’émailleur et de peintre sur poterie a connu une grande popularité. Vers 1800, l’industrie de la poterie connaît un déclin, en partie à cause de la concurrence de l’Anglais Wedgwood, de la découverte de l’argile à porcelaine et, par conséquent, de l’essor de l’industrie européenne de la porcelaine. De Porceleyne Fles a gardé la tête hors de l’eau et, en 1840, était la seule usine de poterie qui subsistait à Delft et dans les environs. En 1876, un ingénieur résidant à Delft, Joost Thooft, a racheté l’usine. Il voulait rétablir la vieille tradition de la fabrication des “Delfts” bleus. Pour ce faire, il a innové. Il a trouvé la solution en utilisant une composition de matières premières qui ressemblait à la faïence anglaise blanche et dure. Avec son associé Abel Labouchere, il réussit à fabriquer un produit qui acquiert une bonne réputation dans le monde entier. En 1904, l’entreprise est transformée en société anonyme.

En reconnaissance de ce que l’entreprise a fait depuis 1876 pour préserver et faire revivre le nom de Delft et celui de l’industrie céramique en général, le droit d’utiliser le prédicat “Royal”/”Royal” a été obtenu en 1919.